2024年に始動したこのプロジェクトは、＜STONE ISLAND＞と世界各地の多様なコミュニティとの継続的な対話を通じて形成されてきたものであり、探究と革新への共通の姿勢を基盤として、文化を横断した交流の拡がりを表現している。

このキャンペーンは、イギリスのヒップホップシーンを牽引したラッパー／シンガーソングライターのMike Skinner（マイク・スキナー）とJoe James（ジョー・ジェームス）の出演で幕を開けた。

また、ビジュアルでは、ACミランのレジェンドであり元イタリア代表のサッカー選手Paolo Maldini（パオロ・マルディーニ）、エクアドル出身のMMAファイターChito Vera（チト・ベラ）、アーティスト／デザイナーGarance Vallée（ガランス・ヴァレ）、サウンドシステム「Friendly Pressure」創業者Shivas（シヴァス）が登場。それぞれの個性と製品の本質が交差することで、＜STONE ISLAND＞が掲げる「LAB + LIFE」というコンセプトを体現している。

Chito Vera

Garance Vallée

Shivas

今後も韓国の俳優Cha Seung-won（チャ・スンウォン）、2024年ラテン・グラミー賞受賞アーティストFeid（フェイド）、プロデューサー／レーベル創設者A.G. Cook（エー・ジー・クック）、イギリスの俳優Charlie Hunnam（チャーリー・ハナム）、そして大阪・東京を拠点に活動するDJコレクティブFULLHOUSEのYUVIE（ユーヴィー）らが順次登場予定となっている。

撮影はフォトグラファーのDavid Sims（デイビット・シムズ）、スタイリングはMax Pearmain（マックス・パーマン）、クリエイティブ・ディレクションはFerdinando Verderi（フェルナンド・ヴェルデリ）、キュレーションはロンドンのサーペンタイン・ギャラリー アーティスティック・ディレクターであるHans Ulrich Obrist（ハンス・ウルリッヒ・オブリスト）が担当。

＜STONE ISLAND＞のキャンペーンビジュアルのシグネチャーである白背景が、プロダクトと参加者の存在感を際立たせ、各出演者に用意された10の質問とその回答がキャンペーンのストーリーを豊かに構築している。