1994年の創業以来、イーストロンドンのスピタルフィールズを拠点に、レザーや音楽、ロンドンのカルチャーとともに独自のスタイルを築いてきた＜AllSaints＞。Aaron Eshは、ブランドの歴史を塗り替えるのではなく、長年培ってきた魅力や象徴的な要素を見つめ直し、現代の感覚に合わせてアップデートする。

Autumn Winter 26コレクションでは、Aaron Eshがすべてのアイテムをデザインし、スタイリストのKaty England（ケイティ・イングランド）とともに開発。既存のスタイルやカテゴリーを一つひとつ見直し、シルエットやプロポーション、トリム、ライニング、仕上げ、外からは見えない内部構造まで再構築した。

起点となったのは一枚のシンプルな白いTシャツで、そこからクラシックなデニムのフィットや＜AllSaints＞を象徴するレザージャケットの構造へと発展。ブランドの核となるレザーには、新たなカラーや仕上げ、ウェイト、プロポーションを取り入れ、クロップド丈のシャープなシルエットからジュエルトーンのスエードまで幅広く展開する。バイカージャケット、ブーツ、デニム、Tシャツといったブランドを象徴するアイテムも、ヴィンテージウェアやアーカイブをそのまま再現するのではなく、現代の視点から再解釈した。

新たなチャプターを象徴するキャンペーンは、フォトグラファーのAlasdair McLellan（アラスデア・マクレラン）が撮影し、Katy Englandがスタイリング、Jamie Reid（ジェイミー・リード）がアートディレクションを担当。17点のポートレートで構成され、「服をどう見せるか」ではなく「AllSaintsを体現するのは誰なのか」という問いを起点に制作された。

キャンペーンには、Aaron Eshの長年のミューズであるKiki Willems（キキ・ウィレムス）とLux Gillespie（ラックス・ギレスピー）に加え、アーティスト、学生、大工、シェフ、スケートボーダー、出版関係者など、ロンドンのストリートからキャスティングされた人々が登場する。年齢や職業、バックグラウンドの異なる人々を通じ、ステレオタイプではない現代の「Britishness（英国らしさ）」を表現する。

新たなブランドアイデンティティは、コレクションやキャンペーンだけでなく、スタイリング、プロダクト、店舗、デジタルプラットフォームまで展開。新しいロゴとグラフィックシステムには、ミリタリースタンプや手書きのマーキング、筆記体のシグネチャー、30年以上にわたりさまざまな形でブランドを象徴してきた「Ramskull（ラムスカル）」など、＜AllSaints＞のアーカイブから着想を得た要素を取り入れる。

Ramskullは単なるロゴではなく、ブランドの「サイン」として再定義。クリエイティブな独立性や帰属意識を象徴する存在として、プロダクト、ビジュアル、エディトリアルプロジェクトなどに登場する。

公式ホームページも全面的にリニューアルし、新たなエディトリアルプラットフォーム「AllSaints World」を展開。キャンペーンビジュアルやルックブック、記事、音楽、人物紹介、ブランドを取り巻くクリエイティブコミュニティのストーリーなどを発信する。

さらに、ロンドン・ファッション・ウィーク期間中には限定ZINE「The Ram」を発行。音楽ファンジンのDIY精神から着想を得て、ファッションエディトリアル、エッセイ、対談、人物紹介などを通じ、＜AllSaints＞とスピタルフィールズ、ブランドを取り巻くカルチャーを掘り下げる。世界各地の＜AllSaints＞店舗で無料配布を予定している。

販売情報
販売店舗：世界各国の一部店舗
オンラインストア：https://www.allsaints.jp
Instagram：@allsaintsjapan