本キャンペーンは、自分たちの手でカルチャーを前進させてきた人々を称えるもので、遊び心のあるツイストが加えられている。スーパーボウルで初公開されるアンセムフィルム“Backstory(バックストーリー)”は、Kim Gehrig（キム・ガーリグ）が監督を務めた。＜Levi’s®＞は、著名なセレブリティから、私たちの周りにいるような個性豊かなオリジナルな人たちまで、登場人物をすべて“Back(背面)”からのみ映し出すという意外性のある構成で、それぞれの＜Levi’s®＞にまつわる革新的で秘められた物語（バックストーリー）を語っている。

バックサイドは、＜Levi’s®＞のジーンズを最も象徴的に物語るアングルだ。アーキエットステッチ、シルエット、そしてレッドタブ™、これらはひと目で、このジーンズがオリジナルであるということを物語る。150年以上にわたり、＜Levi’s®＞は、常識にとらわれず新たな潮流を生み出し、音楽、スポーツ、ファッション、アートの世界で次の世界を切り開いてきたカルチャーの最前線を走る人たちのユニフォームであり続けてきた。

キャンペーン映像『Backstory』には、Top Dawg Entertainment（トップ・ドッグ・エンターテイメント）所属でグラミー賞受賞アーティストのDoechii（ドーチー)、世界的なスーパースターの ROSÉ（ロゼ）、現NBA MVPでチャンピオンのShai Gilgeous-Alexander（シェイ・ギルジャス=アレクサンダー）、グラミー賞・アカデミー賞受賞/エミー賞ノミネートのフィルムメーカーでありアーティスト、DJとしても活躍するQuestlove（クエストラブ）、モデルでカルチャーボイスとして知られるStefanie Giesinger（ステファニー・ギージンガー）、そしてディズニー/ピクサー「Toy Story(トイ・ストーリー)」のウッディなど、多彩な “originals(オリジナルズ)” が登場する。

映像のすべての場面は、デニムに包まれたバックサイドの魅力を讃えるものになっている。彼らが堂々と歩き、踊り、動き、そして何より、＜Levi’s®＞と共にある彼らの人生が描かれている。このフィルムは、次のカルチャーを生み出す人々がまとう唯一無二のswagger（自信や存在感）を捉えると同時に、彼ら以前にカルチャーを築いてきたアイコンたちにも敬意を表している。たとえば、George Michael（ジョージ・マイケル）の「Faith」期の肩の力が抜けたクールさから、名作アルバム「Born in the U.S.A.」のカバービジュアルを現代的に再解釈したシーンまで、多彩なオマージュが散りばめられている。

＜Levi’s®＞がこれまで紡いできた様々なカルチャーの瞬間を切り取ったこのストーリーは、世代を越えて広がり、誰もがブランドの中に自分らしさを見つけられるように構成されている。サウンドトラックのJames Brown（ジェームズ・ブラウン）による『Get Up Offa That Thing』が、フィルムに喜びとエネルギーを吹き込み、デニムをまとったバックサイドへのオマージュとして、世界を動かし、前進させる人たちのアンセムとして機能している。

本作は、ロサンゼルス、オクラホマシティ、ロンドンの3都市で6日間にわたり撮影された。制作チームは、本物のカウボーイや建設作業員、クライマー、若者たちをキャスティングすることで、リアリティのある表現にこだわっている。さらに、Doechiiの振付師であるRobbie Blue(ロビー・ブルー)とも協力し、フィルムを締めくくる彼女の圧巻のダンスをつくり上げた。

「Behind Every Original」キャンペーンは、スーパーボウルでの放映後に、登場したアイコンたちそれぞれをフィーチャーしたテンポの良い6秒クリップをリリースする。これらのショートムービーは彼らの名声や知名度ではなく、彼らの自己表現にフォーカスを当てている。

＜Levi's®＞について
1873年に世界で初めて「ジーンズ」を誕生させ、1890年には501®を発表。いつの時代も核となってきた501®を中心に新しいスタンダードを打ち出し続ける＜Levi's®＞ジーンズは、時代を切り拓いてきた世界中のパイオニア達に愛され、今もなお、最良の定番として愛され続けている。2019年には、ブランドアイコンである501®が、時代と共に変化する価値観を超えて、スタンダードであり続ける力を持ったデザインを顕彰する賞であるグッドデザイン・ロングライフデザイン賞を受賞した。