街が華やぎ、特別な時間を過ごすことへの期待が高まるHOLIDAYシーズン。大切な人と過ごす時間も、ひとりで好きなことに没頭する時間も、何気ない日常の延長にある一瞬も、その人にとってかけがえのないHOLIDAYであり、「幸せ」のかたちは、本来、人の数だけ存在し、ひとつではない。

PARCOはこれまで、さまざまなアート、ファッション、カルチャーを通じて、多様な価値観や生き方を肯定し、人々の日常を豊かにすることを目指してきた。

今年のテーマ「Find Your Shine.」はそんなPARCOのこれまでの歴史と姿勢を体現するテーマと言えるだろう。

広告では、多様な「幸せ」を“輝き”に見立て、それぞれのHOLIDAYの一瞬を、輝きの象徴であるクリスタルの中に閉じ込め表現している。異なるクリスタルを浮遊させることで、誰かひとりの理想ではなく、一人ひとりの時間が等しく輝く世界を描く。

PARCOでは、2023年のHAPPY HOLIDAYSで生成AIを広告表現に取り入れるなど、テクノロジーを活用した表現に挑戦してきた。今回のムービーでは、「3Dガウシアン・スプラッティング」の技術を採用。何気ない日常のシーンを360°の立体モチーフとして捉えることで、一人ひとりのかけがえのない瞬間を、よりリアルな質感を感じられる表現で実現した。

さらにPARCOは広告制作における表現のみにとどまらず、一人ひとりの「幸せ」をかたちにして、SNSなどでコミュニケーションを広げるAIを活用したツールを計画しており、具体的な取り組みについては、第2弾のリリースで発表される。

キャンペーンムービー

グラフィックと連動する、緻密な撮影プロセス

空間表現技術「3Dガウシアン・スプラッティング」によるダイナミックな映像を実現するため、全方位を取り囲む多数の専用カメラを設置した3Dスキャンスタジオにて撮影を実施。スチール撮影で細部まで作り込んだポーズをベースに、本技術の撮影を交互に繰り返す手法を採用した。これにより、グラフィックの世界観と地続きに広がる没入感⾼い映像に仕上がった。

日常を昇華させたファッショナブルな世界観

宙に浮遊するクリスタルに映り込む景色には、ピザや虫眼鏡など日常の何気ないアイテムをちりばめ、PARCOならではのアーティスティックな表現へと昇華させている。

グラフィック

キャンペーン情報

PARCO HAPPY HOLIDAYS
期間：2026年11月1日（日）より順次展開
展開店舗：全国15店舗のPARCO
特設サイト：https://parco.jp/happy-holidays/

クレジット
【TV-CM／GR／デジタル】
Creative Director／Creative Technologist：大瀧 篤（電通／Dentsu Lab Tokyo）
Creative Director：田中 元（電通）
Art Director：佐山 太一（電通／Dentsu Lab Tokyo）・岡村 尚美（電通／Dentsu Lab Tokyo）
Planner：三浦 慎也（電通／Dentsu Lab Tokyo）
Creative Technologist：諸星 智也（電通／Dentsu Lab Tokyo）・九鬼 慧太（電通／Dentsu Lab Tokyo）
Copy Writer：真子 千絵美（電通）
Business Producer：鬼沢 正人（電通）・和田 葵（電通）

【TV-CM】
Producer：松本 佳祐（東北新社）
Production Manager：茶山 芽依（東北新社）
Director／CG artist／Offline editor：田向 潤（CONNECTION）
Production Pipeline Architect System／R&D Manager：久保江 陽介（レスパスビジョン）
Propstylist：求愛行動 yui
Costume Design：剣持 希望
Makeup Artist：KOTO
Hair Stylist：Asahi Sano
Mixer：星本 泰憲（Audio Sweet）
Music Producer：山田 勝也（愛印）

【GR】
Photographer：八木 伸司（55 Co.,Ltd）
Designer：大渕 寿徳（Fabrica.）・兵頭 美桜（Fabrica.）
Retoucher：磯崎 大介（VONS）

Special Thanks：VoxelKei