キャンペーンで描かれる女性らしさは、流動的で自らの意思によって形づくられるもの。脆さと強さ、無垢と自覚、親密さと距離感といった対比を、一つの存在の中で自然に共存するものとして表現した。

洋服は自身を表現すると同時に、自らを守るためのものとして位置づけられている。やわらかくウォッシュ加工を施した素材が身体に寄り添い、力強さと繊細さ、隠すことと見せることを同時に体現する。

ストレッチポプリン、ウォッシュドダブルカシミア、レザー、リネン、ツイード、刺繍入りチュール、サテンを使用し、リボンやボウに象徴されるランジェリーに着想を得たディテールも取り入れた。シアリングのライニングを配したオーバーサイズのアウターウェアとして、フロントジップのジャケットや胸元で留めるオペラコート、包み込むようなトラッパーハットが登場する。ヴィンテージを想起させるグラマラスな魅力と、現代的で洗練された佇まいを併せ持つ。

「ヴィヴァン」「ランデヴー」、アイコニックな「アルカディ」はしなやかなレザーで仕立てられている。また、2000年代初頭に初登場したバブルシューズを再解釈。ストレッチレザーのニーハイブーツと、より大胆な印象を持つ精巧なスライドサンダルを展開する。1970年代のムードをさりげなく想起させるアイウェアも登場し、視線を隠しながら存在感を際立たせる。

ビジュアルでは、閃光によって奥行きが平面へと変化し、テクスチャーが強調されることで、現実が非現実へと姿を変えていく様子を表現。映像では静止画が示唆する物語をさらに広げ、現実と幻想のあいだに漂う世界を描いている。日常をシネマティックな情景へと変え、装うことを自己表現として提示するキャンペーンとなっている。

クレジット

クリエイティブディレクター：Miuccia Prada（ミウッチャ・プラダ）
アートディレクション：Christopher Simmonds（クリストファー・シモンズ）
フォトグラファー：Zoe Ghertner（ゾエ・ガートナー）
ディレクター：Renell Medrano（レネル・メドラノ）
スタイリスト：Lotta Volkova（ロッタ・ヴォルコヴァ）
キャスト：Hailey Bieber（ヘイリー・ビーバー）／Xiao Wen Ju（シャオ・ウェン・ジュ）

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