近年、韓国発のビューティブランドが世界的な存在感を高める中、＜nahes＞は単なるフレグランスブランドとは一線を画す存在として注目されている。その背景にあるのは、「RAW SENSUALITY（ありのままのセクシーさ）」という独自の思想だ。華やかなラグジュアリーや完成された美しさではなく、不完全さや本能、直感から生まれる魅力を香りで表現することをブランドの核としている。

ブランドを手掛けるのは、モデルとしてグローバルに活動してきた イ・セハン氏。ニューヨークで取り組んでいたメディアアート作品のために理想の香りを探したことが、ブランド誕生のきっかけだった。求める香りに出会えなかったことから自ら調香をスタートし、そのプロジェクトは約4年の歳月を経てブランドへと発展した。

ブランド名の＜nahes＞は、創設者の名前「Sehan」を逆から読んだものであり、ドイツ語で「身近なもの」を意味する言葉にも由来する。香りを単なる嗜好品ではなく、日常に寄り添う存在として捉えるブランドの姿勢が込められている。

nahesが支持を集める理由のひとつは、香りだけでなく、ビジュアルや空間体験を含めた総合的なクリエイティブディレクションにある。韓国・ソウルのセレクトショップ「RECT」のディレクターや著名フォトグラファー、映像作家らと協業し、ブランドの世界観を構築。さらに韓国のモデル・俳優として活躍する NANA を起用したキャンペーンでも話題を呼んだ。

日本上陸時には、全7種のオードパルファムを展開する。「CHILD OF THE 90S」や「SO36」、「POOR BUT SEXY」など、それぞれが都市やカルチャー、アートから着想を得たストーリー性の高い香りとなっており、従来の香水市場に多い“香調訴求”とは異なるアプローチを打ち出す。

プロダクトデザインも特徴的だ。二度のポリッシング加工を施した50mLボトルや、開閉時の感触まで計算されたマグネットキャップなど、細部に至るまでブランドの哲学を反映。目に見えない感覚や余韻までデザインする姿勢は、近年のニッチフレグランス市場における潮流とも重なる。

韓国では2025年末に初のショールームをソウル・漢南洞にオープン。単なる販売空間ではなく、ブランドの感性や価値観を体験する場所として設計されている。日本市場においても、香りそのものだけではなく、カルチャーや美意識を含めたブランド体験への共感をどこまで広げられるかが注目されそうだ。

なお、日本初上陸を記念し、7月11日には伊勢丹新宿店でイ・セハン氏による来店イベントも開催される。

展開概要
先行販売：2026年7月8日〜21日
会場：伊勢丹新宿店 メンズ館1階 コスメティクス・プロモーション「香水夏市 curated by ISETAN MEN’S」
商品：オードパルファム全7種（50mL／28,900円）
ディスカバリーセット（2mL×7種／8,800円）
一般販売：2026年10月より順次展開予定