10月3日（月）に期間限定でオープンした「Borderless Shop by BEAMS（ボーダーレスショップ by ビームス）」は、2018年にビームスへ入社した同期6名によって、社内事業コンテスト「TANE.MAKI プレゼン大会 2021」へ提案され本出店に至った案件で、Z世代のメンバーならではの感覚で、性別やジャンル、様々なボーダーを取り払った商品構成をしていることが特徴の店舗。

店内は“Borderless College”という架空の大学に通う、趣味のレコードやアート自転車など好きなもので溢れている大学生の部屋がテーマとなっており、ビームスの30以上あるレーベルの中からメンバーが選りすぐった洋服や雑貨と、高円寺の古着屋「MECHA（メチャ）」でセレクトした古着のほか、”The confluence of clothes and art” がコンセプトでアパレルとアートを展開するブランド〈RUPASS（ルーパス）〉に別注した商品など、店頭のアイテムを自由に組み合わせることで、既存のビームスのレーベルがもつコンセプトやテーマを超えた、新しい発見を促す。

「Borderless Shop by BEAMS」は、本ポップアップストアを第一弾の企画として発表し、今後も同名のプロジェクトとして継続する。

なお、Z世代社員6名が「Borderless Shop by BEAMS」のアイデアを提案した、社内事業コンテスト「TANE.MAKI プレゼン大会 2021」は、社内のイノベーション風土の醸成とスタッフ育成を目的として行ってきた取り組みで、これまでも「BEAMS SALON」（URL：​​​​https://www.beams.co.jp/beamssalon/）が2019年に事業化されている。
左上から時計回りに、川相 健太郎（BEAMS BOY バイヤー」）、内畑 佳奈子（Demi-Luxe BEAMS/EFFE BEAMS バイヤー）、飯田 和奏（デジタルアライアンス部 R課）、安江 美佐紀（ビームス 横浜東口）、石井 歩夢（デジタルアライアンス部 フォトクリエイティブ課）、中川 裕希（ビームス 銀座）

「Borderless Shop by BEAMS」
開催期間：2022年10月3日（月）〜10月13日（木）
営業時間：11:00-21:00
※最終日のみ18:00までの営業です
所在地：reload（東京都世田谷区北沢3−19-20）
電話番号：080-4831-0269（※ポップアップストア開催期間中）
Instagram：@bs_bybeams
NEWSページ URL：https://www.beams.co.jp/news/3224/