本イベントでは、最新のテクノロジーで「美しさ」「走り」「機能」を追求したプレミアム・セダンの電気自動車 BMW i5 を日本において初めて期間限定で展示するほか、ラグジュアリー・セダンの電気自動車 BMW i7 も期間限定にて展示する。週末限定で最新のBMWの電気自動車に試乗することも可能だ。

会場は、表参道の都会の喧騒から離れた心地よい空間となっており、日本とドイツ・バイエルン地方の融合をテーマにデザインされている。併設するパビリオン内ではその時々の展示車両のテーマに合わせ、BMW i5 や BMW i7 の感性やクラフトマンシップを表現する特設デジタルコンテンツと共に展開。BMW i7 展示時期には、先月開催された第76回カンヌ国際映画祭で発表した BMW Films のショート・フィルム「THE CALM」を毎日上映するミニシアターも楽しめる。

会場内には BMW の故郷であるドイツ・バイエルン地方の伝統的なカルチャーをフードとドリンクメニューに組み込んだ屋外カフェ&バーを展開する。屋外カフェ&バーでは、夏に合うようにドイツと日本の両方の要素を組み合わせて独自で開発した食事や飲み物を提供し、会場内のショップでは、車両テーマに絡めたHighsnobiety(ハイスノバイエティ)×BMW の限定コラボレーション・アイテムやポップアップ・エキシビションでのみ購入できる BMW ライフスタイル・コレクションを販売するほか、ブランド・パートナーとコラボレーションを行い、BMW が表現する多様な世界観をライフスタイルの観点から楽しめる空間となっている。

表参道の都会の喧騒から離れた心地よいラグジュアリー空間
エントランスには葛飾北斎の浮世絵『富嶽三十六景』の船を BMW i5 に見立てて、フラワーアーティスト田中孝幸氏が手掛けたインスタレーション作品が建ち、表参道の新たなアイコンとしてお客様を誘う。会場内は、ゆったりとくつろげるスペースを設け、都会の中心にいながらも贅沢な時間が流れるラグジュアリー空間となっている。

ドイツと日本のクラフトマンシップが融合した夏らしいカフェ&バー
会場内では、ドイツと日本それぞれのこだわりが詰まった、本格的なフード&ドリンクが楽しめる。ソフトドリンクは、表面に BMW ロゴがデザインされたアイス抹茶ラテやドイツで愛されるアップルスパークリングなどを用意。アルコール類は、厳選されたドイツと日本のクラフトビールなどを堪能できる。

また、フードは西洋わさびをディップして召し上がるソーセージの盛り合わせや味噌バタープレッツェル、塩麹を使ったシュラハトプラットなど、伝統的なドイツ料理に日本のエッセンスを取り入れたメニューを提供する。ビールの本場でもあるドイツと日本の食文化が融合した本格的な創作料理である。

自分の感性と向き合うきっかけを提案するお稽古ワークショップ
大人の習い事として注目を集めるお稽古スタジオ「WAnocoto(ワノコト)」とコラボレーションを行い、新しいライフスタイルを見つけるきっかけを提案するワークショップを開催する。茶道や浴衣の着付け、水引アクセサリー作りが体験できる他、フラワーアーティスト田中孝幸氏を講師に迎え、いけばなアートを通じて美意識を見つけて楽しむワークショップを行う。各ワークショップのスケジュールは特設サイトを参照。

都市型ラグジュアリーライフスタイルを提案するウェルネスアクティビティ
表参道エリアで人気のヨガスタジオ「IGNITE YOGA」とのコラボレーションにより、朝のヨガクラブ、夜のランニングクラブを会期中に毎週末に開催する。

About FREUDE by BMW
BMW は、“FREUDE by BMW(BMW がもたらす歓び)”と名付けられたラグジュアリー・ブランド体験の拠点を開設しており、東京の中心地における BMW ブランドとのタッチポイントを増やしている。ラグジュアリー顧客層に向けたコミュニティ・ハブを創り上げることで BMW のブランド価値を高めることを目的としている。

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」は、本年 3 月より約 1 か月の期間限定で実施したポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – CONNECTED THROUGH TIME」に続く第 2 弾で、前回同様に Highsnobiety 設立者 David Fischer(デーヴィッド・フィッシャー)のディレクションの下に展開され、来場者に自動車とカルチャーを組み合わせた体験を提供する。

ポップアップ・エキシビション「FREUDE by BMW – THE GARDEN」概要
場所: 東京都港区南青山 5-1-1 OMOTESANDO CROSSING PARK
期間: 7月14日(金)〜9月17日(日)
入場: 無料
時間: 月~木・日:11:00am から 8:00pm まで 金・土・祝前日:11:00amから10:00pm まで
※ラストオーダーは CLOSE の 30 分前
試乗: 11:00 から 19:00 まで(土日祝のみ)最終受付 18:00 ※事前予約制
モデル:
・展示 BMWi5M60(7月14日から8月16日まで)　BMW i7 xDrive60(8 月 17 日から 9 月 17 日まで)
・試乗 BMW iX xDrive40(7 月 14 日から 8 月 16 日まで)　BMW i7 xDrive40(7 月 14 日から 9 月 17 日まで)　BMWXM (8月17日から9月10日まで)
特設ページ：https://bmw.co.jp/0616_dp_bec