「香りと生きる。」をコンセプトに掲げる＜LOA＞が提案する今回のポップアップでは、素材の対比から構成した4つのSCENEを設置。ブランドの全14種の香りを実際に試せる「TOUCH & TRY」をはじめ、ヘアアレンジ体験や音楽体験「LOA MUSIC GALLERY」など、香りを五感で楽しめるコンテンツを展開する。

LOA THE SHAMPOO　LOA THE TREATMENT

LOA THE 24K PADDLE BRUSH

THE PARFUM SCRUNCHIE

会場では、2026年7月に発売されたヘアケアライン「LOA THE SHAMPOO」「LOA THE TREATMENT」の全9種の香りが初めて一堂に揃うほか、ブランド初のヘアツール「LOA THE 24K PADDLE BRUSH」も9月19日より発売。さらに、11月にJade Japanが立ち上げるHAIR WEAR BRAND「DRESS」の第一弾プロダクト「THE PARFUM SCRUNCHIE」を先行発売する。全6型、各100個限定で、髪からはじまる新たなドレスアップを提案する。

今回のテーマのひとつとなるのが、異なる香りを組み合わせる「レイヤード」。パフュームオイルやパルファン、ディフューザー、ヘアケアなど多様な香りのアイテムを展開する＜LOA＞が、ひとつの香りを選ぶのではなく、異なる香りを重ねることで生まれる新たな香りの楽しみ方を提案する。

また、東京・銀座の「GINZA MUSIC BAR」と大沢伸一、鳥羽伸博とともに、本イベントのために設えた「LOA MUSIC GALLERY」も登場。香りに音楽と光を重ねることで、ブランドの世界観を空間全体で体感できる場をつくり上げる。

期間中は、Instagramストーリーズへの投稿でミニ香水をプレゼントするほか、税込11,000円以上の購入者には会場限定の扇子を用意。さらに、大沢伸一が監修する日替わりSpotifyプレイリストにアクセスできるオリジナルステッカーも来場者限定で配布する。

開催概要
イベント名：LOA POPUP TOKYO
会期：2026年9月19日（土）〜9月27日（日）
時間：11:00〜21:00 ※9月27日のみ20:00まで
会場：ヨドバシJ6ビル 1F（東京都渋谷区神宮前6-35-6）
入場：無料・予約不要 ※一部コンテンツは予約制