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本キャンペーンは、長年にわたり＜ALAÏA＞のクリエイティブディレクターを務める＜Pieter Mulier（ピーター・ミュリエ）＞と、写真家＜Tyrone Lebon（タイロン・ルボン）＞の深いコラボレーションから生まれたもの。彼らの確かな信頼関係が、新たな表現の地平へとブランドを導いた。

キャンペーンの核心には、＜ALAÏA＞にとって本質的な概念である「Movement（躍動感）」が据えられている。作品はひとつの映画として構想され、静止画はまるで時を閉じ込めた物語の断片のように並べられている。映像は、＜Frank Lebon（フランク・ルボン）＞が監督を務め、写真と共に展開される。映像制作と写真表現を融合させたこのアプローチは、メゾンとしても初の試みだ。

主演モデルとして登場するのは、＜Loli Bahia（ロリ・バヒア）＞と＜Nastassia Legrand（ナスタシア・ルグラン）＞。舞台はフランス北岸のキャップ・ブラン・ネとキャップ・グリ・ネのあいだという壮大な自然の中。メゾン史上初めて、完全に屋外で撮影されたキャンペーンは、彼女たちを映画や文学の登場人物のように描きつつ、＜ALAÏA＞が描く理想の女性像そのものとしても表現している。

彼女たちは、純粋で力強く、自然体で自由。時に野性的なその姿は、見る者に強烈な印象を残す。

撮影はすべてモノクロームで行われ、手つかずの自然がまるで異世界のような空気感を醸し出す。時代や場所の制約を超越したこの世界観は、同時に多くの歴史を想起させるものでもある。これはまさに＜ALAÏA＞の不朽性を象徴している。

風景と一体化したモデルたちのシルエットだけが強く印象に残る、詩的で静謐な空間。
Summer Fall 2025キャンペーンは、単なるファッションの枠を超え、ブランドの核心と哲学を体現する芸術作品として仕上がっている。