ヨハン・レンクが監督を務めるショートフィルムにはケイト・モスが登場し、クリス・アイザックによる「Wicked Game」に合わせてリップシンクを披露する。ひとつの部屋に集まった見知らぬ人々が互いを見つめ、やがてペアとなってダンスフロアで恋に落ちていく様子を通して、人と人とのつながりから生まれる感情と、新たな愛の始まりが描かれる。

ミハル・チェルビンが撮影を手がけたキャンペーンビジュアルは、古典絵画に見られる構図やポーズ、スケール感を現代的に解釈したポートレートで構成。音楽、映画、ファッション、スポーツなどの分野から10名が登場し、グローバル・ブランドアンバサダーのシャオ・ジャン、BTSのジン、aespaのニンニンに加え、トム・ブレイディ、アレックス・コンサーニ、エスディーキッド、イ・ヨンエ、ショーン・メンデス、リコ・ナスティー、ALLDAY PROJECTのターザンが参加している。

本キャンペーンでは、デムナが＜GUCCI＞で初めて手がけたファッションショーで発表したコレクションにも焦点を当てる。新たなシルエットとテクスチャーを取り入れながら、＜GUCCI＞のヘリテージと現代的なアイデンティティを組み合わせたスタイルを提示している。

Photo Credit: Courtesy of Gucci