OSAMU GOODSは、原田治がイギリスの伝承童話「マザーグース」に着想を得て、1976年に生み出したキャラクターシリーズだ。1960年代のアメリカの雑誌『Seventeen』やハリウッドの青春映画に登場する女の子たち、その周囲にある生活雑貨などがデザインのヒントになった。

スクールバッグ 1982年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

原田治が考える「かわいい」とは、明るく、くったくがなく、健康的な表情のなかに、わずかな淋しさや切なさを忍ばせたものだった。その感覚はジャックやジル、ベティ、ハンプティ・ダンプティなどのキャラクターに反映され、1970年代後半から1990年代にかけて、中高生から20代の女性を中心に大きな人気を集めた。

『OSAMU’S MOTHER GOOSE』布製絵本（コージー本舗）1976年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

ポーチ 1980年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

OSAMU GOODSの制作・販売を担ったのは、化粧小物メーカーのコージー本舗が1976年に立ち上げたDUSTY MILLER社。発売するアイテムの選定から素材、形状、ロゴまで、原田治が細部に関わり、その商品数は4,000点以上に及んだ。スクールバッグやポーチ、歯ブラシ、グラス、文房具など、日常で使うアイテムに落とし込まれたデザインは、海外雑貨を思わせる色使いと洗練された雰囲気で、当時のファンシーグッズとは異なる存在感を放った。

歯ブラシ 1970年代後半～1980年代前半 ©Osamu Harada/Koji Honpo

タオル 1991年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

その背景には、原田治が幼少期から親しんだアメリカ文化がある。アメリカンコミックやテレビアニメ、映画のタイトルデザイン、海外雑貨のパッケージに惹かれてきた原田治は、OSAMU GOODSのデザインコンセプトに「失われた古きよき時代のアメリカ」を掲げた。古いアメリカ文化への憧れとノスタルジーが、キャラクターの表情やロゴ、商品パッケージにまで行き渡っている。

季刊小雑誌「OSAMU GOODS STYLE」NO.5 1993年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

グラス 1991年 ©Osamu Harada/Koji Honpo

本展では、当時のグッズや資料に加え、ファンクラブ会報誌「OSAMU GOODS STYLE」やショップバッグなども紹介する。原田治が編集、デザイン、写真撮影まで手がけた誌面や、ファッション記事、エッセイを載せたショップバッグからは、商品だけでなく、その周辺にある暮らしや感覚まで提案しようとした姿勢が伝わってくる。

会場構成は五十嵐瑠衣、アートディレクションは服部一成が担当。2019年から2024年まで全国を巡回した『原田治展「かわいい」の発見』に続き、再びタッグを組む。また、原田治が敬愛した洋画家・鈴木信太郎を紹介する特別展示や、小・中学生優先の自習スペース「ジュニアルーム」も設けられる。

プロフィール

©Osamu Harada

原田治（1946–2016）
1946年東京都生まれ。多摩美術大学グラフィックデザイン科卒業。1970年に雑誌『an・an』創刊号でイラストレーターとしてデビューし、雑誌や広告、ブックデザインなど幅広い分野で活躍した。1976年に「OSAMU GOODS」を発表。カルビー「ポテト坊や（通称）」、ミスタードーナツのプレミアム（景品）イラスト、崎陽軒の「ひょうちゃん」など数多くの仕事を手がけ、日本を代表するイラストレーターとして知られる。1997年にはイラストレーター養成機関「パレットクラブスクール」を設立した。

開催情報
The 50th Anniversary OSAMU GOODS 展
会期：2026年8月1日（土）～8月31日（月）
会場：そごう美術館
住所：神奈川県横浜市西区高島2-18-1 そごう横浜店6階
開館時間：10:00～20:00（入館は閉館の30分前まで）
休館日：会期中無休
入館料：一般1,400円、大学・高校生1,200円、中学生以下無料
※公式オンラインチケットで購入する場合は、一般1,200円、大学・高校生1,000円
※障がい者手帳各種を持つ方および同伴者1名は無料
主催：そごう美術館、神奈川新聞社
問い合わせ：045-465-5515（そごう美術館直通）
公式サイト：https://sogo-museum.jp/
X：@sogomuseum